每天读一点经济学常识

 

编辑推荐

1.“赚钱，才是最深刻的修行！”——麦克尔·罗奇格西

2.每天读一点经济学常识，虽然不会让你在资本市场翻云覆雨，却可以让你稳坐钓鱼台！

3.每天读一点经济学常识，让你不再为看不懂财经新闻而发愁。

4.看大势赚大钱，看小势赚小钱，看错势倒赔钱！

5.经济造就大半人生，对经济的爱是所有美德的根源。——萧伯纳

6.未来的文盲将是那些没有知识和不会更新知识的人。成年人被淘汰的最主要原因是学习能力下降。——德鲁克

7.让我们一起用经济学的金钥匙，开启精彩的人生之旅吧！

内容简介

这是一本让你生活得更睿智的经济学通俗读物，妙趣横生的经济学课堂，人人都能看懂的经济学！经济学本身就是有趣的，人类的生活同样充满神秘。

在这个无孔不入的商品社会，我们无时无刻不在和经济发生关系，逃避是不可能的，只有多学习一些经济学知识，才能更好地把握经济的脉搏，让自己的生活变得更轻松！

作者简介

于台风，毕业于郑州大学新闻专业，学生时代曾自主创业，学费生活费全部自理外，年收入10万元，成为校园名人。她一直留心观察经济生活给身边人带来的影响，总结了很多实用的经济学知识。其文风犀利，言语幽默，敢于讲真话，被业界赞为文如其名的撰稿人。

目录

第一章 不可不知的日常生活经济学

人是社会性动物，每一个正常生活的社会人都需要解决吃、穿、住、用、行等问题。从原始社会的向大自然求生存，到物物交换，到后来的货币商业，再到现在的互联网、物流网，随着人类文明的发展，人与人之间逐渐建立了更加复杂而先进的交易模式。经济的发展改变了我们的生活，也改变了世界的样貌，想要在日常生活中与人发生经济关系时无往不利，就要多了解日常生活中的经济学。

1．为什么房子降价买房的人却少了// 002

2．谁是税收的最大贡献者// 003

3．婚前公证为哪番// 004

4．家庭储备金该留多少// 004

5．为什么有人要炫耀性消费// 005

6．节约真的会导致收入减少// 006

7．新型农村合作医疗// 007

8．什么是保障性住房// 008

9．负储蓄有什么风险// 009

10．你每年有多少财产性收入// 009

11．你的实际工资是多少// 010

12．你会巧用复利吗// 011

13．为什么“由俭入奢易，由奢入俭难” // 012

14．老年人有什么福利// 013

15．为什么人们喜欢跟风购物// 014

16．冲动消费：为何说很多女性消费跟需求无关 // 014

17．什么是派生需求// 015

18．“买一赠一”有什么奥秘// 016

19．你的资产跑赢CPI了吗// 017

20．满足他人需要：弗里德曼定律// 018

21．道德风险：买了保险就安全了吗 // 019

22．互补品与独立品有什么关系// 020

23．为何说效率与公平是难以实现的状态 // 020

24．去年的10万不等于今年的10万 // 021

25．可支配收入：比一比谁更有钱// 022

26．怎样存款利息最多// 023

27．补贴收入有哪些// 024

28．什么是奥巴马熊市// 025

29．不值得买的保险// 025

30．消费者偏好// 026

31．重复博弈：杜绝一次性交易// 028

32．拍卖博弈：机制比策略更重要// 029

33．胜者全得博弈：为何说规则由胜者制定 // 029

34．什么是策略欺骗// 030

35．利润最大化：为何成功者并非天生勤奋 // 031

36．成本与收益：1美分硬币为什么成为“鸡肋” // 032

37．信息不对称：为何说隔行如隔山 // 033

38．逆向选择：为何二手车市场会越来越差 // 034

39．为何说真正的个人收入是人均可支配收入 // 035

40．涨薪潮：经济转型带来的阵痛// 035

第二章 不可不知的热点现象经济学

20世纪末、21世纪初的世界正处在经济转型和政治体制变革的特殊时期，一些和人们生活息息相关的热点现象经济引起了全社会成员的普遍关注，了解这些热点现象，将为我们全方位洞察市场走向，明晰世界经济数据提供一个切入点，使我们更加明白当前世界的经济格局，为我们在经济活动中应对种种挑战提供智力支持。

1．次贷危机：噩梦般的金融恐慌// 038

2．股市泡沫：中国股市的“食肉者” // 039

3．房地产泡沫：亚洲金融危机的导火索 // 040

4．金融炒作：“豆你玩，蒜你狠”// 041

5．气候经济学：为何说气候是全球“最大的公共产品” // 042

6．以旧换新：“好事临头”要谨慎// 043

7．楼市之嚣：房产中介与虚假房源// 044

8．雾霾之思：“先污染后治理”的宿命 // 044

9．绿色经济：绿色引导世界经济// 045

10．垄断之辩：中国移动与腾讯微信 // 046

11．网络游戏：中国网游产业的崛起 // 047

12．电子商务：为何我国B2C行业资金周转率低 // 048

13．知识经济：21世纪将是知识经济的时代 // 049

14．数字经济：北美引领全球数字化 // 050

15．旅游经济：旅游经济的兴盛// 050

16．啤酒效应：房地产业的啤酒效应 // 051

17．商业信用：阿里巴巴的诚信保障金 // 052

18．浅盘经济：不稳定的浅碟子经济 // 053

19．失业率：美国的高失业率// 054

20．蛛网理论：丰产为何不丰收// 055

21．市场失灵：市场不能主宰一切// 056

22．全民福利：北欧人为什么如此懒散 // 057

23．进口汽车的价格之争// 058

24．肯德基套餐与菜单成本// 059

25．“iPhone在线”：以貌取人与信息费用 // 060

26．公交“一卡通”：退卡难的秘密 // 061

27．为何公务员工资低依然抢手// 062

28．泡沫经济：日本“土地神话”破灭 // 063

29．冰岛为何濒临国家破产的境地// 063

30．为什么会有天价香烟// 064

31．低碳经济：为何要让低碳成为生活方式 // 065

32．为何农村人越来越少// 066

33．社会慈善基金的钱都花到了哪里 // 067

第三章 不可不知的投资理财常识

当今社会，贫富差距呈逐渐增大趋势，有钱人越来越富裕，没钱人越来越贫困。专家研究称，造成这种现象的原因，除了收入差距之外还在于理财观念的不同。富人每天都在研究基金、股票、国债等理财方式哪种更适合自己，而穷人却只知道把钱存进银行，压根不了解这些经济名词背后的意义。可见，转变理财观念，应从了解这些经济常识开始。

1．股市有风险，入市须谨慎// 070

2．基金的选择很重要// 071

3．国际国内形势下的私募空间// 072

4．期货是高风险的富人游戏// 073

5．风投不是善财童子// 074

6．每股收益是否越高越好// 075

7．跌破净资产的股票就一定安全吗// 075

8．停牌对基金有什么影响// 076

9．垃圾股什么情况下可能鸡犬升天// 077

10．股价指数是如何得出来的// 078

11．知名投行为何频频出状况// 079

12．为什么普通百姓不敢买理财产品 // 080

13．我国发行历史最长的国债是什么 // 081

14．记账式国债适合老百姓吗// 082

15．如何理解零息债券// 082

16．为什么说投机性牛市长不了// 083

17．为什么说政治动向影响外汇汇率 // 084

18．净资产收益率有什么缺陷// 085

19．什么是“熊猫债券”// 086

20．了解权证的起源// 087

21．为什么说老鼠仓危害公平// 088

22．证券交易所的中国企业为何被追捧 // 088

23．什么是价格股利率// 089

24．为何ST股易受基金追捧// 090

25．集合竞价为何使香饽饽成为“噩梦” // 091

26．借鸡下蛋的多头交易：买空// 092

27．高抛低补的空头游戏：卖空// 093

28．高涨幅的投资神话：成长股// 094

29．什么是天使投资// 095

30．资本收益率：中国式的资本收益率 // 096

31．投资如何被加速// 096

32．别把买卖成败寄托在一艘船上// 097

第四章 不可不知的商务贸易经济学

万通控股董事长冯仑说：“身体是革命的本钱，但对我们这些男人们，革命才是身体的本钱，你的企业你的事业停步了，你还有什么本钱？”在这个竞争异常激烈的现代社会，商场就是没有硝烟的战场，千军万马摇旗呐喊争过独木桥，稍有疏忽，就可能倾覆在敌手的铁蹄下。因此，每一个想要在商海中做出一番成绩的人，每一个想要登上行业制高点的人，都不可不学商务贸易经济学。

1．格雷欣法则：劣币为何驱逐良币// 100

2．什么是“注意力经济”// 101

3．红罐王老吉的营销手段// 102

4．百盛跻身五百强的运营之术// 103

5．古井酒的价格企划// 103

6．Amazon在赔钱中高速发展// 104

7．永和豆浆的连锁经营// 105

8．惠普公司“Flash创意大赛”：病毒式营销 // 106

9．为何要买壳上市// 107

10．什么是管理者收购// 108

11．为何说产业链是一场没有硝烟的战争 // 109

12．什么是长尾理论// 109

13．什么是蓝海战略// 110

14．中小企业扎堆：集群效应// 111

15．净投资是怎么回事// 112

16.一分钱利润的启示：什么是利润 // 113

17．为何丰田帝国会一脚踏空// 114

18．为何说信息影响成败// 115

前言

赚钱，是一种修行

最近网上流传着这样一句话，“自尊心不能当饭吃，但是大米能。”很明显，这句话是在告诉我们，生活是很现实的，正如马斯洛的需求理论所讲的那样，只有先解决了生存所需要的吃穿住用的需求，才有能力去实现自尊的需求。其实，大到国家财政支出，小到个人及家庭的柴米油盐酱醋茶，哪一样都和经济脱不了关系。即便是安时处顺、淡泊名利的道家代表人物庄子还有向监河侯借米的时候，何况是生活在营营逐逐、重任在肩时代的我们。不要等到有一天我们也迫于生计向人张口“借粮”却得到和庄子一样的空头支票时，才知道学习经济学的重要性；也不要再发出类似“为什么我这么勤勤恳恳地工作，却依然只能勉强维持生计”的疑问；更不要将自己生活的拮据归于没有像王思聪一样摊上王健林这样的爸爸。如果要怪，就怪我们不懂经济学。

其实，经济学和我们每个人都息息相关。如果你是一位商人，就需要想办法去节省成本，最大限度地赚取利润；如果你是一位消费者，就要想办法节省开支，以最少的钱买到更多的商品或者服务；如果你是一位投资者，就要想办法了解投资项目可能会遇到的风险，尽可能地获得丰厚的回报；如果你是一位即将走入婚姻殿堂的年轻人，喜悦之余也要了解婚前财产公证对夫妻双方的意义。然而，现实生活中，有太多太多的人认为经济学和自己完全没有关系，学不学习经济学知识都无所谓。殊不知，这种想法是害人害己的，我们每个人身边都有因为不了解经济常识而蒙受损失的案例。比如，当我们把钱存入银行，紧紧盯着存折上逐渐增加的数字喜出望外的时候，却不知道这些资产正在一天天地缩水；当我们不计算边际成本而盲目扩大企业生产规模的时候，却不知道企业已经处于亏损的状态；当我们看到小区门口有“以旧换新”家电促销活动，以为自己捡了大便宜的时候，却不知道自己已经掉进了商家精心设计的陷阱里。经济就是这样，不懂，就意味着吃亏。

然而，经济学远没有我们所想的那么神秘，我们千万不要被生产价格指数、国民生产总值、居民消费价格指数、基尼系数等经济学名词吓得望而却步。说白了，经济学就是研究人类社会在各个发展阶段上的各种经济活动和各种相应的经济关系及其运行、发展规律的学科。其中经济活动是人们在一定的经济关系的前提下，进行生产、交换、分配、消费以及与之有密切关联的活动。而这些经济活动中，我们研究最多的就是以小博大的问题。本书力争做到深入浅出，通俗易懂，分别从宏观微观经济、日常生活经济、职场经济、投资理财经济、商务贸易经济、金融与生产管理经济、热点现象经济、经济学牛人八个方面来论述经济知识在我们生活中的实际运用，让你从零开始了解经济学。

本书是学习经济知识、查询经济词条必不可少的枕边工具，是我们实现梦想、通向致富之路的第一个驿站，若你的耐心不足以让你读完这本书，那么，你怎么可能听到财富向我们走来的声音？英国现代杰出的现实主义作家萧伯纳说过，“经济造就大半人生，对经济的爱是所有美德的根源”，历史上第一位获得佛学博士学位（藏传佛教的格鲁派格西）的美国人麦克尔·罗奇格西也说过：“赚钱，才是最深刻的修行！”

最后，编者想说，由于能力有限，本书在很多方面还存在欠缺，因此不敢以经济著作自居，唯愿把此书当作一个平台，抱着学习的态度和诸位读者一起探讨经济的秘密，一起完成人生的这部分修行！既然所有的动力都来自于内心的沸腾，如果你的激情已经达到了沸点，那么，捧起本书开始寻找生命赋予我们的动力吧！

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