竖屏思维：大幅度提升手机端转化率的逻辑和方法

内容简介

当前中国超过80%的网络购买发生在手机端，但电子商务行业的视觉设计整体上还基于传统PC端的审美准则，对于手机用户来说存在着阅读不便的问题，使得手机端内容传达效率低下，白白浪费了宝贵的用户流量。竖屏思维是陈柱子专门针对手机屏幕特点和手机用户习惯而总结提炼的知识成果，可以帮助商家大幅度提升手机端转化率。

本书首先引领读者突破“沿用PC设计思维也能做好手机端图片”的思维惯性，树立必须专门针对手机屏、手机用户而制作独立的“手机端原生内容”的正确理念；然后用大量案例阐述“如何做到”的具体方法；最后点破竖屏思维能大幅度提升手机端转化率的内在逻辑。本书所讲的方法经过实际验证，已经帮助许多不同类目的商家实现转化率翻番、甚至提升300%。本书适合所有希望通过图片在手机上卖货、传递商业信息的电商、微商、新媒体人阅读。

作者简介

陈柱子，原名陈柱，竖屏思维创始人。针对智能手机的屏幕特点和用户习惯，陈柱子于2015年底提出“竖屏思维”，从信息传播维度探讨提升手机端转化率的逻辑和方法，18个月内帮助上万家电商、微商大幅度提升了手机端转化率（普遍提升20%～50%，有些甚至提升一倍以上），深入影响了中国电商界手机端内容的设计理念和方向。

第1 章　重新认识手机屏——移动互联网的主战场　/ 1
大像素小屏幕：不同像素密度引发了沟通障碍　/ 2
屏宽比人类双目距离小：我们都是斗鸡眼　/ 6
一屏就是最小的信息单元　/ 9
小面积的移动靶　/ 15
一张扑克牌的启示　/ 18
竖屏！竖屏！竖屏！　/ 20
不懂竖屏，你的舞台被切掉了2/3　/ 23
小屏幕装下大世界　/ 28

第2 章　重新认识手机用户——你的潜在客户　/ 35
全盘碎片化：时间碎了，地点乱了，耐心没了　/ 36
浅阅读就是常态：跳读、挑读、瞄读、瞟读　/ 39
标题党是这么炼成的：用户基本上只看标题　/ 40
很多时候我们来不及思考：只剩下下意识　/ 44
几秒钟的残酷战争：完成从信息筛选、决断到跳离　/ 47
人脑配置之演化　/ 50
信息演义：你不再是甲方　/ 53

第3 章　重新认识你自己——不称职的信息生产者　/ 57
时代变迁太快，我们严重水土不服　/ 58
思维惯性：你明明知道却做不到的那些事　/ 61
绝大多数淘宝手机端详情图在犯的7 种错误　/ 65
用户看不见，页面再漂亮也没有用　/ 73
无线详情一键生成：权宜之计竟然被长期执行　/ 75

第4 章　破局——摆脱PC 思维惯性，豁然开朗　/ 77
别再做PC 内容的搬运工　/ 78
手机互联网需要手机端原生内容　/ 80

第5 章　刀法——柱子十刀，立竿见影　/ 87
柱子十刀第一刀：纵向构图　/ 88
柱子十刀第二刀：砍掉左右留白　/ 100
柱子十刀第三刀：一屏一主题　/ 108
柱子十刀第四刀：左右分栏变上下分栏　/ 116
柱子十刀第五刀：标题文字大小≥ 1/10 屏宽　/ 124
柱子十刀第六刀：一屏文案字数＜3 行30 字　/ 132
柱子十刀第七刀：长文案整版只用文字　/ 142
柱子十刀第八刀：背景图上莫压字　/ 150
柱子十刀第九刀：大胆使用近焦局部图　/ 159
柱子十刀第十刀：加大主题之间的空白　/ 168
用常识解构柱子十刀　/ 177

第6 章　精进——师父领进门，修行在个人　/ 181
功力：对自己做减法最难　/ 182
心法：“一眼见、秒懂”五个字　/ 185
逻辑：手机端转化率为什么会飙升　/ 188
工具：把设计师从重复动作中解放出来　/ 191
行动：做好五件事，超越90% 对手　/ 196
解惑：学习竖屏思维遇到的常见问题　/ 200
忠告：知易行难，行百里者半九十　/ 204
复盘：把竖屏思维读薄　/ 206
竖屏思维红利　/ 211

后记　/ 217

参考书目　/ 219