弱传播 所有成功都离不开传播

编辑推荐——慧眼看PDF电子书

第一条  舆论的弱定理：生活中的强者，就是舆论中的弱者
强弱是比出来的。舆论场谁强谁弱？看谁在沉默。平时大声不算数，出事了还敢（不是还能）大声才是强者。一出事，沉默或删帖的一方，就是舆论场弱者。否则刀对刀、枪对枪，你说我也说，干嘛怕对方说？舆论永远强弱站队，不懂强弱逆转就完蛋。

第二条  舆论哲学：死是事实，死给你看是传播
当女生说"死给你看"，男生要搞清楚她是真要死，还是在传播。一事当前，要做两个判断：事实是什么，传播又是什么？不仅考虑对方想传播什么，还要评估吃瓜群众怎么解读。既要回应事实，也要回应传播。要用传播的思维处理事实，处理本身就是传播。

第三条  人生传播学：先传播，后做事
哭，是人类第一个传播武器。人出生，没有生产能力与生产能力，只有传播能力--哭。"爱哭的孩子多喝奶"，证明传播是最重要的竞争能力。都说实力是1，传播为零，殊不知实力的1，也是传播的零带来的。特朗普不先传播，当不了总统。你不哭，活不过婴儿期。

第四条  舆论的情感律：舆论就是选边站
极端情绪的横行与选边站是舆论世界的标配。舆论的表达就是为了争取认同，而要支持自己，就要反对别人，支持与反对是舆论场最主要的声浪。舆论就是在做选择题，要么单项选择，要么多项选择。这就是一些人为何特别喜欢操纵阶层议题与族群议题的根本原因。

内容简介——慧眼看PDF电子书

没有人会忽视舆论的力量，然而舆论是什么？如何产生？有规律可言吗？可以被预测甚至左右吗？
长期以来，舆论学研究曾经是哲学家对话的天空，现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知，还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。《弱传播》打破了这种局限，把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。
作者酝酿二十年，写作四年，试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般，去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、"四大规律"、"三论三律"及一系列的舆论工具组成，富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此，《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书，又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书，也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到，论述缜密，体系完整，堪称国内首部"舆论世界的哲学"。
寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。

作者简介——慧眼看PDF电子书

邹振东，历史学博士

中国舆论学研究委员会常务理事

厦门大学新闻传播学院特聘教授、博士生导师

人民网新媒体智库顾问

2016年6月在厦门大学毕业典礼中的致辞，网络播放量累计超过一亿次，被称为"网红教授"。同年9月，应邀去美国特拉华大学讲座，以"弱传播理论"成功预测美国总统特朗普的当选。

学术成就：

主持国家社会科学基金特别委托项目、重点项目

著有《台湾舆论议题与政治文化变迁》

目录——慧眼看PDF电子书

Chapter 1  传播改变人生

Chapter 2  弱传播：舆论世界的法则
Ⅰ  什么是舆论
Ⅱ  我们生活在两个世界
Ⅲ  舆论是怎样的世界
Ⅳ  弱传播理论
Ⅴ  自然的启示

Chapter 3  舆论的弱定理
Ⅰ  生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体
Ⅱ  红色经典传播
Ⅲ  懂自拍，才懂传播
Ⅳ  航空公司为什么有两张脸
Ⅴ  确认过眼神，才是真的道歉
Ⅵ  不要轻易给自己打高分
Ⅶ  可不可以把二胡拉得可爱一些
Ⅷ  你总要有些事输给人家
Ⅸ  中国威胁论的建构与解构

Chapter 4  舆论的情感律
Ⅰ  舆论是不讲道理的
Ⅱ  让道理沉默一下吧
Ⅲ  王石变"王十"
Ⅳ  千言万语，不如一个背影
Ⅴ  情感这笔账，没有个位数
Ⅵ  都是月亮惹的祸
Ⅶ  花十万可以变千万，为什么不呢

Chapter 5  舆论的轻规则
Ⅰ  一地鸡毛最容易上天
Ⅱ  轻的东西就没有价值吗
Ⅲ  表面舆论不可轻视
Ⅳ "吃饭 舆论"：举重若轻
Ⅴ  高举轻放，有边界的舆论艺术化
Ⅵ "三只小猪"：舆论战的娱战争
Ⅶ  没有表情包的政治人物没有未来

Chapter 6  舆论的次理论
Ⅰ  主旋律最不容易传播
Ⅱ  小小的叛逆
Ⅲ  小逆模式的定位
Ⅳ  小逆模式的调试
Ⅴ  外主流舆论：杜甫与包公很忙
Ⅵ  公益宣传，不小心可能逆主流
Ⅶ  反主流舆论：反恐最缺的是舆论武器
Ⅷ  主旋律的文本密码：你可以从大学带走什么
附录

Chapter 7  舆论的主体
Ⅰ  舆论主体是什么
Ⅱ  意见领袖与舆论战将分析法
Ⅲ  舆论操盘手
Ⅳ  舆论的制播分离
Ⅴ  新闻发言人是什么人
Ⅵ  政治人物的大戏
Ⅶ  艺人异于常人
Ⅷ  新舆论主体：服务器改变舆论

Chapter 8  舆论的性别
Ⅰ  舆论的性别：女
Ⅱ "舆论的小女孩"现象
Ⅲ  女权主义传播当学圣雄甘地
Ⅳ  项羽的马与灰姑娘的马车

Chapter 9  舆论的本体
Ⅰ  舆论的生命在于关注
Ⅱ  舆论主语分析法
Ⅲ  舆论第一战：争夺命名权
Ⅳ  命名权：造物者的权力

Chapter 10  舆论的时间
Ⅰ  舆论的时间律
Ⅱ  舆论的第一时间
Ⅲ  100天：传播的时间密码
Ⅳ  拉链式传播：节庆传播的功能
Ⅴ  看不见的手：节庆传播的设置
Ⅵ  舆论的生命周期

Chapter 11  舆论的空间
Ⅰ  舆论的空间律与跨舆论场传播
Ⅱ  客厅里的战争：舆论战的主客场
Ⅲ  舆论的海拔

Chapter 12  舆论的运动
Ⅰ  舆论运动的三大规律
Ⅱ  舆论的激聚：谁是最有互联网思维的大学
Ⅲ  舆论的起伏与蛰伏：甲申三百年
Ⅳ  舆论的热点与高潮：江歌案的事故与故事
Ⅴ  舆论的转换与转移
Ⅵ  舆论脱困术：江湖恩怨法
Ⅶ  舆论的降解
附录

Chapter 13  今天你弱传播了吗
后记
注释
索引

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