超级话题：打造属于你的刷屏级营销事件

编辑推荐——慧眼看PDF电子书

众多经典营销案例的成功秘诀：6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。掌握6P方法论，打造属于你的刷屏级营销事件！李叫兽、吴声、林少、杨飞、赵圆圆、俞朝翎、唐文、潘越飞等30余位大咖联袂推荐!

内容简介——慧眼看PDF电子书

在当今信息碎片化甚至粉末化的时代，十个营销人，九个说营销越来越难做了。产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题，营销人该如何杀出重围，占领用户的碎片化时间，形成病毒式裂变传播，不断打造出“刷屏级”营销事件？

多款超级话题操盘手、新旗互动创始人肖大侠，回顾近十年的营销思考和实战经验，倾情公开众多经典营销案例的成功秘诀：6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。掌握6P方法论，话题和流量的引爆便不再只依靠灵光一闪的创意，每个营销人都可以运用这套清晰、完整的解决方案，快速策划、生产、引爆下一个超级话题！

作者简介——慧眼看PDF电子书

肖剑

新旗互动创始人兼首席话题官，病毒营销6P方法论的提出者和实践者，多家上市公司营销顾问。“阿里铁军”老兵，入职数月即成为阿里巴巴浙江大区的销售冠军。拥有10年新媒体内容营销经验，曾操盘策划了多个经典创意营销案例。

2015年，为360公司“双十一”策划的“老马背后的女人”报纸悬念营销，被誉为360最有创意的广告案例之一，获周鸿祎、陈耀福（Norman Tan）亲自点赞。

2016年，为途牛旅游网策划“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”视频病毒营销事件，给途牛旅游网带来了500%的百度指数增长，该视频广告获得16届IAI国际广告奖病毒营销类金奖，并斩获全场大奖。

2017年，为西安成人用品品牌牛大叔策划了关于公司名称的事件营销，在社交圈内引起大规模讨论，掀起了注册奇葩公司名的潮流。

2018年，操盘天猫聚划算“穿越时光，再聚经典”营销事件，微博话题“晒时光故事”阅读量超过1500万次，数十个商家总销量破5亿元。

2019年，配合推广健康中国行动减盐专项运动，联合中国营养学会，在抖音发起“盐多必失5个圈挑战”接力公益行动，24小时内在抖音获得了1亿次曝光。

目录——慧眼看PDF电子书

推荐语

序  一

序  二

自  序

第一章 营销之困
一、十个营销人，九个说营销越来越难做了
二、当下营销环境具体有哪些变化
三、 突破困境的前提：营销获得传播力的四个关键词
四、打造超级话题：突破营销困境的四个策略点
五、超级话题万能公式：6P 方法论
六、小结

第二章  定位：好的定位是超级话题的基础
一、营销的三大定位
二、营销自嗨等于品牌自杀
三、三大误区，让话题传播无效
四、四个认知，带你重新认识话题传播
五、三个圈定位法，找到传播的核心圈层

第三章  关联：让创意的产生像做加减法一样简单
一、为什么你的创意会枯竭？
二、关联：超级话题刷屏的秘密——万物皆 IP，寻找高频场景
三、100 关联度，让创意的产生有迹可循
四、让创意有的放矢，是超级话题成功的一半

第四章  趣味：世界人民通用的 100 趣味法则
一、到底什么才是营销趣味？
二、趣味，为创意注入疯传代码
三、世界人民通用的 100 趣味法则

第五章  传播：让传播再飞一会儿
一、为什么大部分企业的传播只能自嗨
二、新媒体传播方式大变迁
三、传播策略制定的核心三要素
四、怎样打造现象级传播？
五、适合的，才是对的——选择合适的媒介规划
六、你一定不知道的传播“三不原则”

第六章  参与：激发二次传播，让传播事半功倍
一、为什么需要用户的参与感？
二、提升参与感的武器——参与式营销
三、参与式营销的几种形式
四、增强用户参与感的几种方法

第七章  转化： 没有转化的传播都是耍流氓
一、 品牌流量与传播形式
二、 设定传播目标，让转化有的放矢
三、在话题传播中这样植入，转化效果会更好
四、一天内流水破 1500 万元，我们是如何做到的？

附  录

后  记

前言——慧眼看PDF电子书

自 序

在本书的理论体系中，超级话题6P方法论包括“定位—关联—趣味—传播—参与—转化”，代表在营销战略中6个最关键的实操阶段。虽然这套理论没有学术报告那样严谨，也没有涉及很深的商业规律，但是超级话题6P方法论是建立在新媒体环境下的营销实战经验，谈不上华丽，却非常实用。

作为一名在营销这个专业领域深耕近10年的“老兵”，我对实用的重要性深有体会。我所身处的营销行业因为其特殊性，理论体系和专业知识并没有真正权威的参考标准，留给我们最多的，是行业先驱的宝贵经验，以及专业学者对相关词汇的定义分析。这种现象造成的后果是，凡是在这个领域有一定建树的人，都有自己独特的见解和理论认知。

与那些行业专家的经典书籍相比，本书打造的超级话题6P方法论，发轫于一次纯粹的公益行动——帮助一对身患成骨不全症的父女。

2011年从阿里巴巴离职后首次创业失败，我在武汉的街头一边散步一边“思考人生”，路过一座大桥底下时，看到了一对父女，他们身材瘦小，全身软趴趴的，经过攀谈后，我了解了他们的遭遇，决定做点事情帮助他们。于是，我策划并拍摄了当时广为人知的视频《校门舞男260秒神奇穿越全国11个城市所有高校》，自己本色出演，跳着略显不协调的舞蹈，用在大学门前跳舞的方式发起了慈善募捐活动。这在当时引起了不小的轰动，先后被《人民日报》等多家媒体报道，我也受邀参加各大电视台的节目，最终成功募集善款16.5万元，为这对身处困境的父女贡献了我的微薄力量。

经过这次成功的营销后，我决定投身这个行业，并从南方来到北京，开启了近10年的新媒体内容营销之路。近10年间，有几个案例是我个人比较自豪的。

为途牛旅游网策划的“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”事件营销案例，为途牛旅游网带来了500%的百度指数增长，这个案例在2016年获得IAI国际广告奖金奖，并斩获全场大奖。

为360手机卫士操盘的“老马背后的女人”悬念营销，被称赞为360最有创意的广告案例之一，获周鸿祎亲自点赞。

为vivo手机和高铁管家策划的“高铁跑男7857公里世纪告白”节日营销，借势情人节，短时间内获得千万级的传播量。

为宜信财富策划的“中国城市居民肯借钱排行榜”，凭借独特的内容视角，被全国数十家地方电视台报道。

2017年为西安一个新兴的安全套品牌牛大叔，策划了“史上最长公司名称”事件营销，在社交圈引起大规模讨论，甚至掀起了注册奇葩公司名字的潮流。

2017年为西山居操刀“窦唯重返魔域”音乐营销案例，让“窦唯”这一热词连续三天登上热搜榜首位，《魔域》这款手游也成功完成上线前的宣传，上线24小时，网友充值金额就高达1500万元，新增72万用户，公测19天后收入破亿元。雷军在19天之后的庆功宴送出了祝福。

在以上几个营销案例实操的过程中，我吸取了很多经验教训，使得超级话题6P方法论在反复实践中，从无到有，从稚嫩到完善。到了2016年，我带领的团队基本都是按照这套方法论在实操了。

两年前曾经有人提议我将超级话题6P方法论著书立说，当时我犹豫了很久，决定暂时放一放。但因为新媒体的环境瞬息万变，相应的方法理论过时的速度也特别快。很多朋友都在说，去年还在流行的营销书籍，今年再看就显得漏洞百出、缺乏实用性，我担心超级话题6P方法论也面临这种情况，所以这两年，我不断根据新媒体环境的变化，通过实战来检验超级话题6P方法论的适用性，根据新媒体内容的变化，在实战中对方法理论做出调整和迭代，以确保读者读到本书的时候，书里的理论、案例、方法都是当下环境中主流且实用的内容。

尤其在当下的环境中，产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低等问题，使我这位内容营销从业者面临巨大的挑战。作为从业近10年的“老兵”，我决定在这个特殊的变革时期，将超级话题6P方法论正式公开，希望我这些尚在探索阶段的经验，可以帮助更多内容营销行业从业者克服焦虑。

这就是我决定创作并出版《超级话题》的初衷，从前是为了帮助那对身患成骨不全症的父女，现如今是为了帮助更多以营销为业的年轻人。

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