人人都该懂的互联网思维互联网定律奠基人洞悉信息生态中十大定律

编辑推荐——慧眼看PDF电子书

● 互联网定律奠基人伯纳多• A . 胡伯曼畅销20年经典力作。

● 洞悉信息生态中十大定律，先人一步获得商业新红利。看懂它，你就看懂了互联网的增长模式。

● 湛庐文化 “新核心素养”系列图书重磅出新。“新核心素养”系列致力于推广通识阅读，扩展读者知识广度，培养批判性思考的能力，涵盖哲学、心理学、法律、艺术、物理学、生物科技等诸多人文科学和自然科学领域的读本。

● 湛庐文化出品。

内容简介——慧眼看PDF电子书

● 互联网发展的下半场，什么样的商业新模式即将涌现？

● 互联网红利越来越少的时代，我们该如何重新布局、绝地反弹？

● 注意力越来越值钱的时代，电商经济如何再上一层楼？

……

● 每天，都有亿万人在互联网上进行各种活动。尽管他们的活动都是随机发生、随意展开、无人协调的，但却渐渐涌现出了一些有趣的特征与明显的定律。互联网定律奠基人、斯坦福大学应用物理系的顾问教授伯纳多• A . 胡伯曼通过多年的研究，创新性地为我们揭示出：只有回归互联网的本质，才能激发互联网的无限价值。在书中，他为我们描绘了十大定律：从网络信息的结构，到网民上网的行为；从网络拥塞的现象，到电子商务的市场；从信息下载的策略，到社会网络的作用。等等，无一不包。看懂它，你就将先人一步获得商业新红利。

● 《人人都该懂的互联网思维》以一种引人入胜的方式描述了互联网涌现出的十大定律，还令人信服地阐述了形成它们的机理，并且深入浅出地介绍了个人与组织应该如何从中获利。本书所讨论的内容是权威的，但展开的方式是通俗易懂的，而且短小精悍、十分有趣。不仅互联网从业者可以一口气将它读完，而且我们每一个生活在互联网世界的人也能轻松地欣赏到它的精彩。

作者简介——慧眼看PDF电子书

伯纳多 •A. 胡伯曼 Bernardo A. Huberman
斯坦福大学应用物理系顾问教授，美国有线电视实验室（CableLabs）公司核心创新团队副总裁。
互联网商业化领军人，拥有20多年互联网研究经验。曾任职施乐公司帕洛阿尔托研究中心，并担任施乐公司董事会主席，还曾担任惠普实验室高级研究员、美国阿斯彭物理中心董事。
美国科学促进协会会员，日本科学促进会研究员，美国物理学会会员，计算经济学学会IBM奖获得者。

[译者简介]

李晓明

中国计算机技术的播火人之一，是互联网信息搜索研究、计算机与经济社会交叉学科教学以及在线教育实践等领域的先行者。

现任北京大学计算机科学技术系教授、博士生导师，美国电气工程荣誉学社Eta Kappa Nu社员，IEEE高级会员。曾获中国计算机学会王选奖、中国计算机学会杰出教育奖以及国家级教学成果二等奖。

1982年获哈尔滨工业大学学士学位，1986年获美国史蒂文斯理工学院博士学位。

目录——慧眼看PDF电子书

中文版序互联网是人类的新文明

前言无处不在的网络

01 定律1 网络是基于隐形定律增长的生态

欢迎来到终身学习的知识时代

每条定律，都是一次互联网风暴

02 定律2 获取网络新红利的 4 大新机会

机会 1：崛起的服务型经济

?机会 2：无障碍的远程通信

?机会 3：呈指数级增长的算力

机会 4：互联网是一个信息生态系统

03 定律3 从规模化到多样性

从个体行为到全局思维

多样性的规模特征 ?

04 定律4 成为小世界里的大节点

?超级链接者

小世界社区

05 定律5 超级用户思维，驱动转化的利器

我们如何点击链接:发现可预测的行为模式

如何让用户更有黏性

06 定律6 只有合作，才能共赢

网络堵塞，无顾忌晚餐者的困境

数字版权保护，应杜绝“搭便车”现象

07 定律7 一切都要实现高效的折中

刷新，有效减少网络堵塞

进行恰当的计算机模拟

08 定律8 从单一品牌到品牌经济

令人始料不及的电商经济

赢者通吃，网络交易的终极规律

坚持品牌的核心价值

09 定律 9 注意力是最稀缺的资源

注意力的社会性

不断扩大的社交网络

如何引导并增强注意力

10 定律 10 物联网时代，将实现真正的万物互联

工业物联网的 3 大特性

如何保证物联网的私密性

互联网的真正秩序

结语

译者后记

前言——慧眼看PDF电子书

无处不在的网络

在很短的时间里，互联网不仅成了亿万人获得信息的媒介，而且它那巨大的规模、各组成部分之间复杂的关系，以及遍及全球的空间特性也引起了许多科学家的巨大兴趣，成为他们研究的对象。这种兴趣植根于这样一个事实:尽管网络的增长是自发、随意的，但它背后隐藏着很强的规律，包括其中的信息的连接结构和组织方式，以及亿万人使用它的模式。很多实验室正在努力发现和解释这些规律。?尽管这些研究主要只是试图解释现象，而且也只能部分地说明一些问题，但这已经对实践有了指导意义。人们在从事这些探索研究中获得了新知识，并能将之应用于设计有巨大潜力的新机制以及提高网络的使用效率之上。

这些研究所发现的若干规律，包括网络上信息存储和连接的方式、个体利用它们的模式，以及人们在这种新媒体中寻找信息时产生的大规模的相互作用。有些研究结果是通过采用标准的在线调查而获得的，与其他社会研究领域的研究方式没什么不同; 还有一些研究则有赖于统计学和经济学方法。基于物理学和统计力学的理论模型，人们预测出了网络的一些定律。

我和一些合作者对大规模的分布式系统展开了持续的研究，包括经济系统和互联网，通过应用统计力学和非线性动力学的方法，我们获得了一些重要认知和有趣的定律。但遗憾的是，可能由于表达这些研究结果所采用的是技术性语言，因此它们没有得到广泛关注。不过，有些人已经看到了这些研究成果在其数学形式之外的意义，因此，他们一直希望我能下些功夫来阐释这些定律，特别是针对非技术背景的读者。

《人人都该懂的互联网思维》就是这一努力的结果，它以互联网作为讨论这些定律的载体，或者说是关注的焦点。互联网已经无处不在，大多数人对此都很熟悉;互联网也是一个便利且独特的实验室，人们可以在其中研究网络自身的增长和结构。但是，容易研究并不等于容易将用数学公式表达的概念转换为大众语言。然而，我坚信从任何领域产生的概念都应该有通俗的解释。在本书中，基于日常生活中的体验，我会通过简单的例子来传递其中的一些主要思想。

这样做的结果便是，一些本来用几个公式就可以表达的内容可能会变成一段长长的解释，除此以外，我不知道还有什么更好的方式来传递这些定律的风格和力量，使其既能引起读者的注意，也不要求他们事先花时间来学一些技术领域的知识。更重要的是，我相信，虽然探索和解释这些定律会有某些技术上的难度，但任何人，只要他对这个主题有足够的兴趣，都可以认识到它们的重要性和影响力。关于这类话题，我做过多次报告，听众也非常多元化。那些经历让我意识到，非专业人士提出的问题和评论是我不断产生新想法的源泉，可以激励我将工作做得更好。

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