新品牌的未来：弘章资本创始合伙人翁怡诺，揭示品牌未来发展路径，让新品牌成为长线赢家

编辑推荐

弘章资本创始合伙人，零售领域资深观察家，超级畅销书《新零售的未来》作者翁怡诺全新力作。

翁怡诺在大消费领域深耕多年，有着深厚的研究基础。本书通过前瞻性的新品牌理论和精准的案例分析，揭示中国消费品牌的未来发展路径，为新品牌在风云变幻的消费领域抢占市场，增长用户，成为长线赢家提供了切实可行的建议。

中国国际金融有限公司首席执行官黄朝晖,高瓴资本创始人兼首席执行官张磊，*首席战略官廖建文，五星电器创始人，五星控股集团董事长汪建国，盒马事业群总裁侯毅，新希望乳业董事长，草根知本总裁席刚，香飘飘董事长蒋建琪，米未传媒创始人兼CEO马东联袂推荐！

内容简介

《新品牌的未来》一书颠覆性地提出了“品牌是一种认知效率的结果，品牌创建的过程就是认知效率形成的过程”这个概念，并分为上下两篇对当下新品牌的发展态势进行了系统的梳理。

上篇基于弘章资本多年来对于大消费领域的持续研究，从新品牌涌现的背景，新流量的运营方式，新品牌的打造策略与营销方法等多个角度，结合泡泡玛特、鹰集咖啡、猫王收音机等当下国内极具代表性的新品牌案例，系统分析了新品牌的成长路径。

下篇选取了26 家海内外消费品品牌上市公司作为重点研究案例，主要覆盖了服装、日化、酒水饮料、食品、宠物等板块，梳理出海外品牌成长过程中基础的市场变革因素和品牌发展趋势，并回答了新品牌从哪儿来和到哪儿去的问题。

作者简介

翁怡诺
弘章资本创始合伙人，拥有20年股权投资经验，经历过3轮完整经济周期。长期专注于消费行业，对行业拥有前瞻性洞察，是消费行业公认的行业专家。投资的多家公司已成功在美国、香港地区以及国内A股资本市场上市，为基金创造了丰厚回报。

担任上海国际股权投资基金协会副秘书长，上市公司家家悦董事，一汽金融集团独立董事，上海百联商投独立董事。

中国国际金融有限公司（CICC）直接投资部创始团队成员之一，曾担任直接投资部执行总经理。曾任美国私募基金MUS Roosevelt Asia Pacific fund L.P.的投资董事。

弘章消费基金主导投资了家家悦、蓝月亮、钱大妈，紫燕百味鸡，好享家等大消费项目。

曾就读于英国伦敦城市大学，从卡斯商学院取得了金融投资管理硕士学位。

目录

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自　序　　 消费者主权时代的新品牌崛起- ⅫⅠ

上 篇  这是新品牌最好的时代

第1 章　品牌的本质

第2 章　新品牌涌现的三大背景

第3 章　新流量下的用户运营催生新品牌

第4 章　打造新品牌的七大策略

第5 章　新品牌的新营销

第6 章　新品牌案例研究

上篇总结　新流量驱动用户运营成就品牌

下 篇 超级品牌企业成长的全球

案例研究

第7 章　日化行业的超级品牌

第8 章　服装行业的超级品牌

第9 章　饮料行业的超级品牌

第10 章　食品行业的超级品牌

第11 章　宠物行业的超级品牌

下篇总结　海外超级品牌企业成长对新品牌发展的启示

后　 记

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