猫次元：中国吸猫现象研究报告 腾讯研究院

内容简介

2017年吸猫现象低调爆发，数千万网络用户趋之若鹜。随着吸猫现象的爆发，与猫相关的各类产业也在不断发展。基于网络吸猫而形成的文化消费现象，可以称之为猫次元经济。从产业发展来看，我国民众"吸猫"历史悠久，猫次元的潜在受众遍布各个年龄层次，相关市场的潜在规模应远大于二次元经济。目前，猫咪IP已经步入游戏,影视，动漫学等内容产业。猫咪的线下消费规模约为500亿元，线上消费正在萌芽，虽说经济规模暂时无法与前者相比，但已经步入爆发的前夜。

目录

爱马简介

研究说明

一 数据来源

二 研究方法

三 研究结论

一是猫文化热潮。

二是猫型社会。

第一章 猫型社会的萌芽

1.1 席卷全球的互联网爱猫浪潮

1.2 人类大规模吸猫的起源

1.3 猫咪与人类的关系演化史

1.4 “一人经济”引发的猫型社会

第二章 吸猫的社会功效：治愈

2.1 产生“治愈”的原因

第一，“一看到猫就控几不住自己”的脑科学

第二，猫咪这个小可爱就知道往好看了长

第三，长久吸猫有助于退散负面情绪

2.2 为什么多“吸猫”少“吸狗”？

第一，征服欲

第二，颜值即正义

第三，撸猫

2.3 云吸猫的五大原因

第一，刺激：平凡的人生也需要刺激

第二，投射：把猫咪当成是另一个我吗？

第三，弥补：猫咪可以补偿“死宅”的社交需求

第四，随众：大家都吸猫，那我也吸一个好了

第五，减压：现实压力太大，想做一只猫不可以吗？

第三章 猫咪IP的孵化和推广情况

3.1 微博：时间最早、用户最集中的吸猫平台

3.2 微信：覆盖度最广的吸猫生态

3.2.1 微信公众号：猫咪是一种特殊的普遍引流技巧

3.2.2 微信表情包：上亿使用，猫内容最有效的传播途径

3.2.3 微信小程序：杀手级应用的孵化器

3.3 新兴平台提供的契机

第四章 猫次元经济

4.1 猫次元经济的五个特点

第一，产业处于起步阶段

第二，用户规模和消费习惯

第三，变现能力弱

第四，期待杀手级应用

第五，猫咪经纪人

4.2 游戏：猫咪游戏增长迅速

4.3 影视：猫咪票房号召力已经初露端倪

4.4 动漫：治愈系至上，猫咪动漫风格类似

4.4.1 猫系动画

4.4.2 网络漫画/绘本

4.5 文学：受互联网影响，猫内容增多

4.5.1 出版物: 数量增长呈上扬趋势

4.5.2 网络文学：2016年迎来小高峰

4.6 独立APP应用和网站：养猫、吸猫成为开发新领域

结语

后记

问卷

参考文献

研究与撰写团队

报告联系人

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