广告 | 图书推荐

《认知操纵》宣传如何影响我们的思想和行为（修订版）在这个过度传播的时代，接受信息是简单的，但如何理智高效地利用信息？本书帮助大家理解和应对认知操纵

编辑推荐 1.作者埃利奥特•阿伦森是当代的社会心理学家，美国心理学会110年历史上囊括三个主要学术奖项的人：杰出教学奖、杰出研究奖和杰出写作奖。其撰写的《社会性动物》，被誉为“美国社会心理学的圣经”,本书是他又一力作。 2.知名劝导术研究学者、《影响力》作者罗伯特•西奥迪尼力赞本书：“这本书是一座金矿，里面有关于劝导过程的具有价值的信息和见解。” 3.本书与读者分享认知操纵背后的心理...

2023-08-14评论

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《奥格威谈广告》“现代广告教皇”大卫·奥格威的方法论，广告、营销、品牌人员的案头书。在广告界，如果一个广告人只知道一个人，那这个人应该就是奥格威，而他的创意、方法与主张，精华内容尽在《奥格威谈广告》

编辑推荐 1. “现代广告教皇”、奥美创始人大卫·奥格威经典作品，广告、营销、品牌人员的案头书。 2. 在广告界，如果一个广告人只知道一个人，那这个人应该就是奥格威，而他的创意、方法与主张，精华内容尽在《奥格威谈广告》。 3. 数十个国家百所院校所使用的课程教材，全球视野，绝版案例，再现经典。内容简介大卫·奥格威作为现代广告业的重要标志性人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一...

2022-10-14评论

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《借势：以弱胜强的128条黄金法则》借大势，成大事！广告界鬼才金枪大叔20年实战经验！每句话都很值钱，读了就是赚了！8年连庄央视春晚广告，6年陪跑小米IPO，5年助力BOSS直聘登顶，广告界鬼才金枪大叔扛鼎力作！

编辑推荐 ◆千年一遇的广告鬼才金枪大叔，128条黄金法则，看懂的人都起飞了金枪大叔，横扫中国广告市场的营销奇人，他策划的广告你一定见过！ BOSS直聘：找工作，我要跟老板谈伯爵旅拍：婚纱照去哪拍？想去哪拍，就去哪拍！铂爵旅拍！ ulike脱毛仪：高级女人用高级的黑白调：坏习惯，一调就好团油：加油用团油，不当冤大头八年连庄央视春晚广告，六年陪跑小米至IPO，五年陪跑BOSS直...

2022-08-18评论

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《四万万顾客》民国二十世纪社会生活百态老上海广告大亨在中国的逸闻趣事营销消费观商业思维 “摩登女郎”广告首创者传授的生意经

编辑推荐 ◎外国人看中国，负有盛名的“中国通”经典《四万万顾客》是负有盛名的“外国人看中国”著述之一，作者卡尔·克劳在中国生活了25年，是老资格的“中国通”，他以丰富的经历、灵动的文笔，淋漓尽致地书写了东方古国的风土人情。本书自1937年初版后，获得英美报刊各种好评，更荣获美国国家图书奖，被译成法文、德文等多种语言，多次重印。1945年抗日战争胜利时，来到上海的盟军士兵往往人手一本...

2022-07-26评论

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瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密讲好创意的底层逻辑，解读趋势的规律，让你的创意从被看见到拒绝不了

编辑推荐 1.智威汤逊大中华区首位华人创意总监，多次摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖的广告大师吴文芳，启发创意灵感，颠覆思维模式，共建直击人心的产品广告和创意。 2.立足中国市场的“广告圣经”，案例翔实，读懂“神创意”背后的理念和逻辑。 3.视觉、听觉全方面立体呈现。本书图文结合，扫码即可观看经典广告视频。从概念原理，到拿来即用的工具，干货满满易上手。 4.香港...

2020-11-01评论

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一切都与广告有关：成功吸引顾客购买的秘密揭示广告的神秘目的，洞察顾客选择背后的动机

编辑推荐 ◎广告的目的是什么？它应该达到何种效果？广告并非洗脑，不是让人接受自己本不想要的东西或是做本不想做的事。它在大多数情况下只是说服人们在已经开始做的事情上再进一步。 ◎优秀广告人的责任是去了解人们的需求以及他们做出选择背后的动机。 ◎运用广告的原理，讲述说服的规则、技巧与艺术。 ◎广告人、营销人员、企业家、商业领袖、作家、艺术家、设计师必读，献给那些致力于让某些事情发生的人 ...

2020-08-01评论

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魅力史：激发欲望与视觉征服的艺术所谓魅力就是为我们的理想人生打开想象空间

内容简介一部关于魅力的文化简史消费升级时代，打开新兴中产阶级心门的钥匙为何画报上的模特儿看起来魅力十足，为何橱窗里的商品让人着迷，为何电影中的科幻之旅令人神往？美国知名学者弗吉尼娅?波斯特莱尔以开阔的视角，分析了艺术绘画、宣传海报、电视广告、电影场景中的魅力元素，带领我们探寻魅力的本质，解答了魅力是什么，以及它是如何展现魔力，实现有效传播，激发人类真实欲望的。《魅力史》追溯了...

2020-07-20评论

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我的公关人生 “现代公关之父”、博雅创始人夏博新的工作方法、生活信条与管理理念

编辑推荐——慧眼看PDF电子书 1.【揭秘全球公关巨头博雅公司的增长战略和管理方法】博雅在成立之初不过是一家只有一名员工的咨询公司，却在20世纪80年代起跻身世界公关公司前列。通过这本书，你可以深入了解博雅的全球扩张之路及公司管理之道。 2.【一本书读懂“现代公关之父”的创业人生】从贫穷的二代移民到跨国公司的CEO，从小报记者到“20世纪*有影响力的公关人物”，夏博新回顾自己的一...

2020-07-04评论

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游戏化营销：用游戏化思维做营销经典案例深度剖析方法技巧详细解码轻松晋级营销高手

编辑推荐——慧眼看PDF电子书营销的本质就是挖掘消费者的深层需求，然后通过包装设计等手段对产品进行宣传、销售。人们每天都会接触到不同的新鲜事物，在这种日新月异的环境下，依靠传统的营销手段已经很难维持企业现有的市场份额，改变营销模式迫在眉睫。用游戏化的思维做营销，可以让营销潜移默化地渗透到消费者的日常生活中，让消费者的消费行为由外部动机转化为内部动机，有助于企业树立良好的品牌形象，...

2020-06-18评论

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广告争夺战：互联网数据霸主与广告巨头的博弈

编辑推荐——慧眼看PDF电子书推荐一：传统广告业是否会消失？互联网颠覆性影响之下，传媒行业发生了怎样的巨变？《纽约客》资深专栏作家和记者肯·奥莱塔新作，关注广告营销行业在互联网影响下经历的巨大变革，真实展现危机中的广告营销世界。推荐二：在《广告争夺战》一书中，读者可以领略在危机中广告营销业重要人物的态度及风采，作者以人物的线索研究广告业的变革，通过曾任大型媒介传播机构竞立媒体（M...

2020-05-24评论

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